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Octubre 2026
El Perú y la oportunidad llamada turismo de bienestar
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En los últimos años, los viajes se han convertido no solo en una experiencia de descanso y aventura, pero también en una oportunidad para el autocuidado, que cada vez cobra más relevancia. De hecho, en el 2026, se estima que solo los servicios de bienestar contratados en un destino generarían ingresos de hasta 115 000 millones de dólares en el mundo.
En el mismo año, el Perú registraría ingresos por servicios de este tipo cercanos a los 155 millones de dólares y sería el quinto país del mercado latinoamericano por tamaño de gasto. Con múltiples ventajas propias de nuestra riqueza natural y cultural, los destinos nacionales se pueden posicionar para suplir las demandas de un segmento que busca descanso y sueño, pero asimismo alimentación saludable, aguas termales, naturaleza y movimiento.
Redefinir la oferta de bienestar en el Perú
Nuestro país posee todos los recursos necesarios para posicionarse en la mente del viajero de bienestar: fuentes naturales de aguas termales, paisajes andinos y amazónicos, áreas naturales protegidas, actividades al aire libre, productos gastronómicos locales, prácticas tradicionales ancestrales y más.
El siguiente paso es estructurar todas estas ventajas como productos de bienestar, pues el recurso no es igual a la oferta. Por ejemplo, las aguas termales por sí mismas despiertan el interés del viajero, pero este busca más, como servicios de termalismo con alojamiento y descanso, alimentación, transporte, etc.
El recurso adquiere valor turístico al contar con diseño, servicios, seguridad y comercialización.
Experiencias posibles para el Perú
La oferta peruana puede organizarse según el beneficio buscado por el viajero; así, tenemos los siguientes perfiles y las experiencias y recursos relacionados:
- Relajación y descanso: aquellas personas deseosas de tomarse un respiro muestran más interés en actividades como el termalismo, los spas, el descanso en naturaleza y los programas para mejorar su sueño. Los prestadores de servicios turísticos pueden aprovechar las aguas termales, los paisajes y alojamientos en espacios abiertos para atraer a estos viajeros.
- Bienestar físico: quienes ven en el ejercicio y la comida una de las mejores formas de autocuidado esperan hallar propuestas ligadas a caminatas suaves, alimentación equilibrada y experiencias de recuperación. Para atenderlos, las montañas, los Andes y los circuitos para el senderismo son recursos clave.
- Transformación personal: cada vez más personas aprovechan sus travesías para encontrar un nuevo rumbo; por ello, en el Perú se pueden generar experiencias de retiros guiados y actividades culturales responsables. Los entornos naturales del país, así como las prácticas ancestrales, son los recursos más relacionados con esta demanda.
- Nutrición personalizada: a este viajero se le puede conquistar por el estómago, con gastronomía local, productos naturales y menús adaptados a sus preferencias. La cocina peruana es el mejor recurso y la autenticidad de los ingredientes es clave para capturar a este grupo.
En el Perú, los prestadores de servicios tienen la oportunidad única para combinar bienestar con productos ya posicionados, en especial los de naturaleza, cultura y gastronomía. Para ello, los siguientes pasos deben ser identificar territorios con concentración de recursos, evaluar las condiciones y validar las experiencias con viajeros que han hecho del cuidado una parte integral de sus travesías.
