La periódica irrupción de viajeros jóvenes en el sector suele traer profundos cambios en las demandas, aunque no siempre sean ellos quienes finalmente conviertan las tendencias en prácticas habituales. De hecho, un estudio de Booking.com (Travel & sustainability report 2026) explora este fenómeno en los viajes sostenibles con reveladores descubrimientos.

De acuerdo con Booking.com, si bien los centennials (75 %) y millennials (71 %) le dan la mayor importancia a la sostenibilidad en sus travesías, son los menos dispuestos a pasar de las ideas a la acción entre todas las generaciones. Por el contrario, los baby boomers muestran una convicción más fuerte a través de comportamientos concretos, aunque sean los menos propensos a decir que viajarán de manera consciente (47 %).

Preguntados acerca de qué harán en sus travesías del 2026, el 67 % de baby boomers indica que planea reducir el desperdicio en sus viajes; también quieren viajar fuera de temporada (63 %), disminuir el consumo de energía (60 %) y comprar en tiendas locales (59 %). En las mismas categorías, solo el 48 % de centennials y el 52 % de millennials tienen planeado reducir sus desperdicios y menos de la mitad en ambas generaciones pretende viajar fuera de temporada, comprar en tiendas locales del destino o disminuir el consumo de energía.

Los jóvenes también saben liderar

Si bien las generaciones más jóvenes no destacan en las prácticas sostenibles cotidianas, su energía, búsqueda por experiencias de conexión y franco deseo de aventura los posicionan como líderes en otras actividades de cuidado y protección del destino.

Por ejemplo, un 31 % de centennials y un 29 % de millennials han participado en algún tour donde interactuaron o aprendieron sobre culturas indígenas locales, cosa que solo realizó un 18 % de baby boomers, la cifra más baja entre todas las generaciones.

De la misma manera, un 24 % de centennials y un 23 % de millennials han sido parte de alguna actividad que contribuyera a la salud o conservación del ecosistema local o de la vida salvaje, en comparación con solo un 9 % de los baby boomers.

Desafíos y motivadores

Más allá de la generación, la sostenibilidad es importante o muy importante para el 85 % de viajeros en el mundo, por lo que es crucial conocer cuáles son los desafíos más comunes con los que suelen encontrarse al planear travesías conscientes y qué puede hacer el sector para, en cambio, facilitar este tipo de experiencias.

Para empezar, un 42 % de viajeros indica que le toma mucho tiempo (y esfuerzo) encontrar opciones de viaje más sostenibles y un 38 % señala que estas son muy costosas. Un 37 % no confía en que las opciones etiquetadas como “más sostenibles” realmente lo sean y una cifra igual considera que no existen suficientes elecciones disponibles.

Por todo ello, las empresas del sector deben poner en marcha planes estratégicos acordes a las demandas de los viajeros. Por ejemplo, un 47 % dice que se sentiría motivado a realizar travesías más sostenibles si encuentra descuentos e incentivos económicos; sin embargo, lo que de verdad haría la diferencia se aleja del dinero.

Booking.com afirma que un 45 % haría viajes más sostenibles si recibiera consejos de cómo ser más responsable con poco presupuesto; un 41 %, si la comunicación fuera más clara, y un 40 %, si le recomendaran en qué fechas viajar para evitar el sobreturismo.

Los resultados del estudio sugieren que el principal desafío de la sostenibilidad ya no está en convencer a los viajeros de su importancia, sino en facilitar su adopción. Así, el futuro de estas travesías dependerá más de soluciones prácticas y adaptables que ayuden a todas las generaciones a actuar de acuerdo con sus propias convicciones.

Fuente: Travel & sustainability report 2026 – Booking.com (abril 2026)